1+1>2 这两张上海名片强强合作是如何成为跨界营销典范

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  在刘慈欣科幻大作《流浪地球》的生死存亡中,人们的精神受到了一次洗礼。而一旦回到我们习以为常的平淡生活,爱和生存,又变成了难以取舍的抉择。

  中国足球,一直都被戏称为连上帝也无法解决的难题。但在球迷眼里,地可裂山可崩,也没有什么爱,能比自己球队的荣誉来得深沉。

  2月19日,上汽集团与上港足球俱乐部联合宣布,上汽集团正式成为上港足球俱乐部2019年度战略合作伙伴,双方品牌战略合作进入了第四个年头。“大四喜”的背后,是上汽和上港在过去3年里的战略合作过程中,通过多项合作和赛事营销,实现了双赢,擦亮了上海的两大名片:汽车和足球。

  

  三年相伴彼此成就

  让我们把时针拨回到去年11月7日,那个上海球迷的荣耀时刻。当时是中超第29轮,上港2比1战胜人和,提前一轮拿下中超冠军。万众瞩目中,球365体育员胸前的上汽集团标志也再次闪耀球场。

  

  (上图)球队和中超射手王武磊在比赛中打进制胜一球后的庆祝

  2016年,上汽和上港首次达成战略合作就提出“3年内夺冠”的目标,此次提前夺冠,不仅仅是达成了当初目标,同时这也是23年来,中国足球赛事的冠军首次回到上海。自从中超自2004年创立以来,上海从未缺席对冠军的争夺,在多的年份,曾经有三只上海球队征战中超,但上海始终缺乏一个冠军来和这个城市匹配。

  所谓情怀,就是不离不弃。对于普通的上海人来说,曾经的上海足球队的辉煌历史,和近几年广州恒大的“七连冠”,对谁更有感触?答案绝对不会有任何意外,当然是上海自己的球队。而初登冠军宝座的上港,何尝不是诞生于深沉的爱和情怀。无论是球员和教练,还是鼎力支持的上汽集团,都明白需要自强不息,砥砺前行,走出自己的历史。

  汽车和足球在基因上具有天然的相似性,激情,向上,突破是所有参与这两项活动要取得成功的必备素质。因此通过赞助足球运动,来达到提升品牌知名度和美誉度,也成为很多车企的选择。

  但“足球是圆的,一切皆有可能”这句谚语,道出了足球比赛的不确定性。赞助足球运动,搞好跨界营销,有运气的成分,更考验车企的眼光,以及车企和足球队伍的相互融合能力。

  2018年,上汽携手上港做到了。同时,上港的成功也给上汽也带来了巨大的实实在在的利益。

  根据Soccerex组织机构官方数据,中国目前有超过5亿人口在线观看足球比赛。另有数据显示,仅央视体育频道的国足重大赛事观看人数便常年在3000万人以上。

  据统计,365官网仅电视媒体上就播出上港俱乐部中超、亚冠、足协杯比赛385场(含直播、录播、重播),累计收视人次达1.37亿。上海上港中超联赛比赛在PPTV获得了1.99亿直播收看人次,上汽集团及旗下品牌伴随球员球衣广告获得了巨大的品牌曝光机会。根据权威评估机构统计,2018年双方品牌合作价值超过2亿元。

  2018年上汽集团名列《财富》世界500强第36位,在中国500强中排名第9位,全年实现整车销售705万辆,整车出口和海外销售也多年位居全国,已形成泰国、英国、印尼、智利、澳新、中东6个“万辆级”海外市场。

  除了胸前广告,在上汽举办的一系列活动中,上港和上港的球星也深度参与其中。2018年10月2日,上港俱乐部派出主教练佩雷拉、队员胡尔克、奥斯卡、埃里克森、武磊和颜骏凌出席了上汽荣威MARVEL X 超级球星之夜。

  2018年3月28日,上港足球俱乐部穿插在近日紧密赛程的缝隙之中,武磊、颜骏凌、王燊超、蔡慧康、奥斯卡完成了对俱乐部重要合作伙伴“上汽集团”旗下的荣威新车广告的拍摄。

  

  两大品牌交相辉映

  上海汽车行业和上海足球,可以说是同时起步,步履蹒跚却矢志不渝。时光飞逝,白马过隙。改革开放几十年后,上海已经发展成为国际化一流都市,上汽也成为中国汽车行业的领军代表。从2016年决定支持上港球队开始,上汽就非常明白,这不仅是上海市整体的品牌荣誉,更是跻身世界知名城市的必经之路。

  意大利的米兰、罗马,英国的曼切斯特、利物浦、伦敦,西班牙的马德里……诸多全球历史文化名城,都有同样悠久的足球历史。上汽作为中国汽车产业和上海制造365官网业的翘楚,融于血液里的历史荣誉和职责感,都告诉自己舍我其谁,必须要站出来。

  上港这支年轻球队的迅速夺冠,给上汽品牌和球队带来了多大的价值提升,已经勿需多言,但这远远不是最终的目的。中国,追寻的是伟大民族的复兴;上海,追寻的是世界城市地位,弥补“东方明珠”遗落香港的遗憾;而上汽,追寻的是跻身全球汽车巨头之列。哪怕有朝一日,当上海、上汽和“上海德比”成为世界标志时,也仅仅是一段历程的阶段性荣誉,远不是文明的终点。

  亚足联近日更新亚洲俱乐部排名。凭借着过去四年在亚冠联赛中的出色表现,上海上港队以93.10分力压亚洲诸强,高居亚洲前列。

  2018年,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球有价值的100个汽车品牌”排行榜,上汽集团位列整体品牌组合价值榜单第五位。2018年上汽集团还荣获“CCTV 中国十佳上市公司”,“中国国有上市企业社会责任榜佳责任企业”,“中国汽车行业企业社会责任榜佳责任企业”等多项殊荣。

  2019年上汽和上港继续合作,意味着上汽集团的LOGO将继续跟随上港在国内外各项赛事中亮相,上汽蓝将和上港红继续辉耀赛场。上汽集团公关部总经理管熠中表示,双方将在三个方面继续深化合作,第一是支持俱乐部的发展,尤其是突出对青训的支持,;第二是与俱乐部一起投身社会公益,激发民众的足球热情,第三是与俱乐部一起回馈广大球迷,营造良好的球迷文化、足球文化,丰富上海“文化品牌”的内涵。

  上海两大名片,一工业一文化,相互辉映,提升的是上海这座城市的知名度和美誉度。


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